Landing page (česky vstupní či přistávací stránka) je samostatná webová stránka, na kterou míří provoz z konkrétního zdroje, typicky z reklamy, newsletteru nebo příspěvku na sociálních sítích. Na rozdíl od běžného webu nesleduje více cílů najednou, ale řídí se pravidlem jedna stránka, jedno sdělení, jeden cíl.
Tím cílem je konverze, tedy požadovaná akce uživatele. Může jít o nákup, odeslání poptávky, stažení e-booku, registraci na akci nebo přihlášení k odběru novinek. Aby stránka fungovala, omezuje rušivé prvky a odkazy, které by návštěvníka odváděly od hlavního záměru.
Účinná landing page obvykle obsahuje:
- výstižný nadpis odpovídající tomu, co slíbila reklama,
- poutavou vizuální část a srozumitelné argumenty či výhody,
- jednoduchý formulář a jasnou výzvu k akci (CTA).
Díky zacílenému obsahu a měřitelnosti přináší vyšší konverzní poměr a více obchodních příležitostí než pouhé odkazování na úvodní stránku.