Laterální fráze jsou klíčová slova odpovídající konkrétnějšímu dotazu, než je obecný hlavní výraz. Místo silně konkurenčního sousloví jako plastová okna se pracuje s rozšířenou variantou typu jak namontovat plastová okna, u níž je nižší konkurence a zpravidla vyšší míra konverze, protože uživatel dostane přesně to, co hledá.
Do této kategorie patří také synonyma a příbuzné výrazy. Pokud například prodáváte osvětlení, vyplatí se cílit i na slova jako svítidla nebo světla a kombinovat je s přídavnými jmény (stropní, venkovní, závěsná).
Práce s laterálními frázemi je užitečná strategie zejména pro menší weby. Kolem hlavní nabídky se buduje obsah zaměřený na tyto specifické dotazy, který přivádí relevantní návštěvnost, posiluje značku, snižuje náklady na zisk provozu a podporuje přirozený vznik zpětných odkazů.