Keywords je anglický pojem, který do češtiny překládáme jako klíčová slova. Jde o konkrétní slova nebo slovní spojení, jež uživatelé píšou do vyhledávačů typu Google či Seznam, když hledají informace, produkty nebo služby. Pomáhají vyhledávačům pochopit, o čem stránka je, a komu ji nabídnout ve výsledcích.
V praxi tvoří klíčová slova základ SEO i PPC reklamy. Podle nich se rozhoduje, jaký obsah tvořit a při kterých dotazech se má zobrazit web nebo placená reklama. Umisťují se do titulku, nadpisů, URL i samotného textu, ideálně přirozeně a se synonymy.
Podle délky a záměru rozlišujeme zejména:
- Short-tail – krátké, obecné výrazy s vysokou hledaností i konkurencí (např. boty).
- Long-tail – delší a konkrétnější fráze s nižší hledaností, ale vyšší mírou konverze (např. pánské běžecké boty na trail).