Zkratka CPM pochází z anglického spojení Cost Per Mille, kde latinské „mille“ znamená tisíc. Setkáte se i s rovnocenným označením CPT (Cost Per Thousand). Vždy jde o průměrnou cenu, kterou inzerent zaplatí za tisíc zobrazení reklamy – ať už jde o banner na webu, video, nebo plochu v televizi a tisku.
Klíčové je, že se neúčtují prokliky, ale samotné zobrazení sdělení na obrazovce. Cenu získáme tak, že celkové náklady vydělíme počtem zobrazení a vynásobíme tisícem.
CPM je oblíbený zejména u kampaní zaměřených na budování povědomí o značce, kde záleží na dosahu a viditelnosti. Výsledná cena se liší podle cílení, kvality umístění a atraktivity publika. Na rozdíl od modelů CPC (platba za proklik) nebo CPA (platba za akci) inzerent platí bez ohledu na to, zda uživatel zareagoval.