Zkratka CPE vychází z anglického Cost Per Engagement, tedy cena za zapojení. Jde o model placené reklamy, ve kterém zadavatel hradí náklady až ve chvíli, kdy uživatel s reklamou aktivně pracuje. Na rozdíl od plateb za prokliky nebo za pouhá zobrazení tak inzerent platí přímo za projevený zájem a angažovanost publika.
Za interakci se podle formátu a platformy počítá řada akcí, typicky:
- rozbalení nebo přehrání interaktivní reklamy,
- spuštění videa, vyplnění ankety či mini-hry,
- lajk, sdílení nebo komentář na sociálních sítích,
- registrace do zkušební verze služby.
Hodnotu CPE spočítáme tak, že celkové náklady kampaně vydělíme počtem interakcí. Model se hodí hlavně pro sociální sítě, influencer spolupráce a interaktivní formáty, kde je zapojení uživatele cennější než samotný počet zobrazení.