Brief je zadání, kterým klient předává agentuře vše podstatné o chystaném projektu nebo kampani. Měl by být co nejstručnější a zároveň výstižný, aby z něj bylo jasné, co se od spolupráce očekává a jak má vypadat výsledek.
Dobře sestavený brief obvykle obsahuje:
- cíl projektu nebo komunikace,
- popis cílové skupiny a trhu,
- rozpočet a časový rámec,
- informace o značce, produktu a tonu komunikace.
Kvalitní zadání je základem celé spolupráce – bez jasné specifikace agentura jen těžko vytvoří práci podle představ klienta a roste riziko nedorozumění a zbytečných revizí. Pokud agentuře v zadání nějaké informace chybí nebo jsou nejasné, uspořádá se takzvaný debrief, na kterém se s klientem detaily doplní a upřesní.