Výměna odkazů, nebo také link exchange, je výměnou zpětných odkazů vzájemně mezi partnery, provozovateli webových stránek.
Hlavním přínosem výměny zpětných odkazů je zvýšení návštěvnosti webu a jeho přístupnosti a zacílení směrem k potenciálním zákazníkům.
Prvním krokem je vyhledání a oslovení partnerů, kterým zašlete Váš zpětný odkaz – HTML kód, pomocí kterého se zobrazí text s příslušným odkazem na Vaši webovou stránku. Je možné tímto způsobem vyměnit i více různých zpětných odkazů. Po zobrazení odkazu na partnerském webu umístíte odkaz partnera na své stránky. Tím také dochází s předáváním PageRank, Srank apod.
Vždy je výměna odkazů otázkou vzájemné dohody. Doporučuje se průběžná kontrola existujících vyměněných zpětných odkazů. Základem úspěšné výměny odkazů je nalezení odpovídajícího partnerského webu s vysokou mírou návštěvnosti a použitelnosti.
Existují ještě jiné způsoby získávání zpětných odkazů, jako např. publikace článků, nepřímý link building apod.