XML feed je datový soubor, ve kterém e-shop zveřejňuje strojově čitelný seznam svých produktů. Zkratka XML pochází z anglického eXtensible Markup Language, kde jsou jednotlivé údaje uzavřeny do značek (tagů) – každá popisuje jednu vlastnost zboží.
Feed slouží jako most mezi e-shopem a externími službami. Nejčastěji se používá pro srovnávače zboží (Heureka, Zboží.cz, Google Nákupy, Glami) a pro produktové či remarketingové reklamy.
Mezi typické údaje ve feedu patří:
- název produktu a popis
- cena, dostupnost a počet kusů skladem
- kód EAN a zařazení do kategorie
Aby feed fungoval správně, musí jeho struktura odpovídat specifikaci konkrétního portálu. Každý srovnávač má vlastní požadavky na povinné značky i strom kategorií.