Event neboli událost je základní stavební jednotka měření v Google Analytics 4. Na rozdíl od starší Universal Analytics, kde se sledovaly hlavně návštěvy stránek, je v GA4 jako událost vykázána prakticky každá akce návštěvníka. Může jít o zobrazení stránky, kliknutí na odkaz nebo tlačítko, spuštění videa, posun stránkou, odeslání formuláře či dokončení nákupu.
Každá událost s sebou nese parametry, které ji blíže popisují (například název produktu, hodnota objednávky nebo adresa odkazu). Díky nim se data následně promítnou do přehledů, publik a metrik. Pokud je událost klíčová pro byznys, lze ji označit jako klíčovou událost, která v GA4 nahradila dřívější konverze.
Události v GA4 se dělí podle způsobu sběru:
- Automaticky shromažďované – měří se hned po nasazení měřicího kódu
- Vylepšené měření – aktivují se jedním přepínačem bez zásahu do kódu
- Doporučené – mají předdefinované názvy a parametry, implementujete je sami
- Vlastní – nadefinujete je přesně podle svých potřeb