Event tracking umožňuje detailní analýzu chování uživatelů.
Event tracking (sledování událostí) je metoda měření specifických akcí, které uživatelé provádějí na webu – jako je kliknutí na tlačítko, odeslání formuláře, přehrání videa nebo posun stránky.
Na rozdíl od běžných zobrazení stránek poskytují události hlubší vhled do interakcí uživatelů.
V nástrojích jako Google Analytics 4 se události (events) stávají hlavní jednotkou měření a mohou být definovány i bez programování pomocí rozhraní Google Tag Manageru.
Události mohou obsahovat další parametry, např. typ tlačítka, název souboru ke stažení nebo hodnotu interakce.