Backlink (česky zpětný odkaz) je odkaz, který směřuje z cizí webové stránky na váš web. Vyhledávače jako Google ho vnímají podobně jako doporučení nebo hlas důvěry: čím více relevantních a kvalitních webů na vás odkazuje, tím vyšší autoritu a lepší pozice ve výsledcích hledání můžete získat.
U zpětných odkazů platí, že kvalita je důležitější než kvantita. Jeden odkaz z důvěryhodné a tematicky příbuzné stránky má větší váhu než desítky odkazů z neznámých nebo pochybných webů. Cílené získávání odkazů se nazývá linkbuilding.
Zpětné odkazy se rozlišují podle toho, jak je má vyhledávač brát v potaz:
- dofollow – předávají odkazovanému webu SEO hodnotu a podílejí se na jeho hodnocení,
- nofollow – signalizují vyhledávači, aby odkaz nezohledňoval při posuzování autority.