Přímá návštěvnost (anglicky direct traffic) označuje návštěvy, u nichž webová analytika nedokáže určit, odkud uživatel přišel. Učebnicovým příkladem je ruční zadání adresy webu do prohlížeče.
Ve skutečnosti se sem ale sčítá i řada dalších případů, kdy se neodešle informace o odkazujícím zdroji:
- kliknutí na záložku či oblíbenou položku v prohlížeči,
- odkazy v PDF, dokumentech a e-mailových klientech,
- prokliky z aplikací typu Slack nebo WhatsApp.
Vyšší podíl přímé návštěvnosti bývá známkou silné a zapamatovatelné značky. Je ale dobré počítat s tím, že čísla nemusí odpovídat skutečnému počtu lidí, kteří adresu napsali ručně.