Placený dosah na Facebooku vyjadřuje, kolika různým lidem se na obrazovce zobrazil příspěvek vaší stránky proto, že jste za jeho šíření zaplatili. Týká se tedy sponzorovaných příspěvků a reklamních kampaní, nikoli obsahu, který se rozšíří sám od sebe.
Opakem je organický dosah, tedy počet lidí, které oslovíte neplaceně. Zatímco organický dosah na Facebooku v čase spíše klesá, placená propagace ho umožňuje cíleně navýšit a doručit sdělení přesně vybranému publiku.
Hlavní výhodou placeného dosahu je přesné cílení, reklamu lze zaměřit podle:
- demografických údajů jako věk, pohlaví a lokalita,
- zájmů a chování uživatelů,
- vlastních a podobných publik.
V praxi se vyplatí kombinovat organický obsah s placenou podporou, aby se příspěvky dostaly k co největšímu počtu relevantních lidí.