Atribut nofollow je hodnota HTML atributu rel, kterou se k odkazu připojuje pokyn pro vyhledávače, aby jej nebraly v úvahu při hodnocení a předávání autority. Zapisuje se ve tvaru rel="nofollow" přímo do značky odkazu.
Vznikl v roce 2005 z iniciativy Googlu, Yahoo a Microsoftu jako obrana proti spamovým odkazům v diskuzích a komentářích. Původně měl zcela zastavit předávání tzv. PageRanku, dnes jej však Google bere spíše jako doporučení (hint) než striktní příkaz.
Vedle nofollow přibyly novější atributy pro přesnější rozlišení odkazů:
- rel="sponsored" – placené a sponzorované odkazy,
- rel="ugc" – odkazy z obsahu vytvořeného uživateli, např. v komentářích.
Opakem je běžný odkaz typu dofollow, který odkazovou hodnotu a důvěru přenáší dál.