Nevirální dosah je metrika z analytiky facebookových stránek, která udává počet uživatelů, jimž se váš příspěvek nebo obsah stránky zobrazil, aniž by se k tomu připojila viditelná interakce jejich přátel. Lidé tedy obsah viděli třeba proto, že stránku sledují nebo jim ho zobrazil samotný algoritmus, ale nikoli kvůli tomu, že by ho někdo z jejich okolí sdílel či komentoval.
Tím se liší od virálního dosahu, který vzniká právě díky aktivitě uživatelů: když někdo příspěvek přesdílí, okomentuje nebo na něj zareaguje, zobrazí se i jeho přátelům a dosah se tak organicky šíří dál.
Facebook celkový neplacený (organický) dosah rozděluje na tyto dvě složky:
- nevirální – zobrazení bez navázané sociální interakce přátel,
- virální – zobrazení vyvolané sdílením, komentáři a reakcemi.
Sledování obou hodnot pomáhá pochopit, zda obsah lidé spíše pasivně přijímají, nebo ho aktivně šíří mezi své přátele.