Long tail (česky dlouhý chvost či dlouhý ocas) označuje delší a velmi specifická klíčová slovní spojení. Zatímco obecné slovo jako pergola hledá hodně lidí a je silně konkurenční, long tail varianta typu hliníková pergola se stahovací střechou má nižší hledanost, ale zato vysokou relevanci.
S tímto pojmem pracují copywriteři i SEO specialisté, protože dlouhé fráze přinášejí hned několik výhod:
- nižší konkurenci, a tím snazší umístění ve vyhledávání,
- vyšší míru konverze, protože uživatel hledá konkrétní řešení,
- nižší náklady na získání návštěvnosti.
Síla dlouhého chvostu spočívá v množství. Podle Paretova principu generuje menšina populárních slov jen část návštěv, zatímco většina provozu z vyhledávačů přichází právě přes velké množství specifických frází. Termín popularizoval Chris Anderson v časopise Wired v roce 2004.