Headline je anglické označení pro hlavní nadpis článku, reklamy nebo webové stránky. Bývá první věcí, kterou čtenář zaznamená, a do velké míry rozhoduje o tom, jestli se do textu pustí dál. Dobrý headline proto musí zaujmout a zároveň jasně naznačit, o čem obsah je.
V copywritingu je nadpis klíčovým prvkem přesvědčivého textu. Měl by být konkrétní, srozumitelný a nabízet čtenáři jasný přínos. V online prostředí navíc často obsahuje hlavní klíčové slovo, čímž pomáhá i SEO a viditelnosti ve vyhledávačích.
Z hlediska struktury webu odpovídá hlavnímu nadpisu zpravidla značka H1. Podřízené nadpisy se pak člení do dalších úrovní (H2, H3 a tak dále), což zpřehledňuje text pro čtenáře i pro roboty vyhledávačů.