Google Analytics je analytická služba společnosti Google, která majitelům webů a e-shopů pomáhá zjišťovat, odkud přicházejí návštěvníci a jak se na stránkách chovají. Sleduje například zdroje návštěvnosti, počty uživatelů, prohlížené stránky i dokončené konverze, jako je nákup nebo odeslání formuláře.
Aktuální generace nese označení GA4 (Google Analytics 4) a nahradila starší Universal Analytics. Je postavená na takzvaných událostech, takže místo prostého počítání návštěv zaznamenává konkrétní interakce, třeba kliknutí, přehrání videa nebo proscrollování stránky.
Získaná data slouží k optimalizaci obsahu, zlepšování uživatelské zkušenosti a vyhodnocování úspěšnosti marketingových kampaní.