Zkratka GEO pochází z anglického Generative Engine Optimization, tedy optimalizace pro generativní vyhledávače. Jde o soubor obsahových a technických úprav webu, jejichž cílem je, aby umělá inteligence typu ChatGPT, Gemini nebo Perplexity správně pochopila vaši firmu, považovala ji za důvěryhodný zdroj a citovala ji ve svých odpovědích.
Na rozdíl od klasického SEO, které usiluje o přední pozice v seznamu odkazů, řeší GEO něco jiného: nejde jen o to být vidět, ale stát se přímo součástí odpovědi, kterou AI vygeneruje. SEO přitom nenahrazuje, pouze ho doplňuje o nový kanál v podobě AI výsledků.
Mezi typické prvky GEO patří:
- srozumitelná struktura textu a stručné odpovědi na otázky,
- budování autority a důvěryhodnosti značky,
- strukturovaná data a přehledné formátování obsahu.