Produktový feed je strukturovaný datový soubor, nejčastěji ve formátu XML, který obsahuje aktuální informace o zboží z e-shopu. Funguje jako most mezi vaším obchodem a externími službami: předává data do srovnávačů zboží, jako jsou Heureka.cz nebo Zboží.cz, a do reklamních platforem typu Google Merchant Center (Google Nákupy).
Kvalitní feed by měl obsahovat zejména:
- název produktu, jeho URL a obrázek,
- aktuální cenu a dostupnost,
- kategorii, výrobce a identifikátor (EAN),
- případně další parametry zboží.
Na přesnosti a aktuálnosti feedu přímo závisí výkon kampaní. Pokud jsou data chybná nebo zastaralá, produkty se zobrazují nesprávně, případně se reklama úplně pozastaví. Feed proto není jednorázová záležitost, ale vyžaduje pravidelnou kontrolu a optimalizaci.