Facebook pixel (dnes oficiálně Meta pixel) je krátký javascriptový kód, který se vkládá do hlavičky webových stránek. Propojuje váš web s Facebookem a Instagramem a posílá Metě informace o tom, co na stránce návštěvníci dělají – kdy ji navštíví, přidají zboží do košíku nebo dokončí nákup.
Tyto akce se sledují jako události a slouží k několika hlavním účelům. Pixel umožňuje měření konverzí, tedy vyhodnocení návratnosti reklamy, a sestavování publik pro remarketing, díky kterým můžete znovu oslovit lidi, kteří už váš web navštívili.
Díky shromážděným datům také Meta dokáže reklamní kampaně lépe optimalizovat a cílit – systém se učí, kterým uživatelům se vyplatí reklamu zobrazovat. Pixel se nastavuje v rozhraní Meta Business, případně přes integrace e-shopových platforem.