Black Hat SEO označuje souhrn nekalých a zakázaných technik, jejichž cílem je oklamat vyhledávače a uměle vytlačit web na vyšší pozice. Tyto postupy porušují pravidla vyhledávačů a staví na podvodu místo na skutečné kvalitě obsahu.
Mezi nejčastější praktiky patří:
- keyword stuffing – nadměrné a nepřirozené opakování klíčových slov v textu,
- skrytý text – text v barvě pozadí nebo odkazy neviditelné pro návštěvníka,
- cloaking – podstrkování jiného obsahu vyhledávači než reálnému uživateli,
- link farmy – sítě vzájemně propojených webů pro umělé budování zpětných odkazů.
Tyto metody mohou krátkodobě zvednout pozice, z dlouhodobého hlediska však hrozí penalizace až úplné vyřazení z výsledků vyhledávání. Opakem je poctivé White Hat SEO, které se drží pravidel a sází na kvalitu.