Google Analytics 4

Google Analytics 4 je nejnovější generace měřicí platformy od Googlu postavená na modelu událostí, který sleduje chování uživatelů napříč webem i mobilní aplikací. Nabízí detailní přehled o návštěvnosti, zdrojích provozu, konverzích a celé cestě zákazníka. Je to základní nástroj pro každého, kdo chce rozhodovat podle dat a měřit návratnost marketingu.

Co přes API napojíme

• Nasazení měřicího kódu – vložíme značku gtag.js (Google tag) a propojíme web s datovým proudem GA4.
• Sledování e-commerce událostí – nastavíme měření celé nákupní cesty: zobrazení produktu (view_item), přidání do košíku (add_to_cart), zahájení objednávky (begin_checkout) i dokončený nákup (purchase).
• Předávání hodnoty objednávek – do události purchase posíláme částku, měnu, ID transakce, dopravu, daň a slevové kupóny pro přesné vyhodnocení tržeb.
• Detail položek objednávky – předáváme pole items s názvy, ID, cenami, množstvím a kategoriemi produktů, takže uvidíte výkon jednotlivého zboží.
• Server-side měření (Measurement Protocol) – posíláme události přímo na servery Googlu přes HTTPS, čímž zachytíme i offline a server-to-server konverze nezávislé na prohlížeči.
• Vlastní události a konverze – definujeme libovolné akce (odeslání poptávky, registrace, prokliky) a označíme je jako klíčové konverze.
• Sledování uživatele napříč zařízeními – pomocí user_id propojíme relace téhož zákazníka z různých zařízení do jednoho profilu.
• Consent Mode (GDPR souhlas) – napojíme režim souhlasu, aby se chování měření přizpůsobilo volbě návštěvníka v cookie liště.
• Publika pro reklamu – propojíme GA4 s Google Ads a tvoříme remarketingová a konverzní publika z naměřených segmentů.