Anchor text je viditelná a klikatelná část hypertextového odkazu. Ten je často v moderních prohlížečích podtržen a směruje návštěvníka na jinou stránku nebo dokument. Text odkazu, jak se často anchor textu říká, by měl přesně vystihovat, na jakou stránku vede a co tam návštěvník nalezne. Neurčité nápisy typu "Klikněte zde" nebo "Více informací" uživateli ani vyhledávači nic neřeknou.
S tím se dostáváme ke spojení anchor textu a optimalizace pro vyhledávače. Právě text odkazu totiž popisuje vyhledávači na jakou stránku se dostane a pokud se do něj vloží klíčové slovo, které je vůči cílové stránce relevantní, může to mít významný vliv na umístění webu ve výsledcích vyhledávání. Vyhledávač totiž oběma stránkám zvedne hodnocení.