Skóre kvality (anglicky Quality Score) je diagnostické hodnocení, kterým Google Ads vyjadřuje, jak relevantní a užitečná je reklama a její vstupní stránka ve srovnání s konkurencí pro dané klíčové slovo. Měří se na škále 1 až 10 a je dostupné u jednotlivých klíčových slov.
Výsledné číslo vychází ze tří složek:
- Očekávaná míra prokliku (CTR) – pravděpodobnost, že na reklamu někdo klikne,
- Relevance reklamy – jak dobře reklama odpovídá záměru vyhledávajícího,
- Dojem ze vstupní stránky – jak je cílová stránka přínosná a srozumitelná.
Google porovnává reklamu s inzeráty ostatních za posledních 90 dní. Vyšší skóre kvality se vyplatí: vede k nižší ceně za proklik, lepší pozici reklamy a celkově výhodnější návratnosti investic do PPC.