Follower (z anglického „to follow" – sledovat) je uživatel sociální sítě, který se rozhodne pravidelně odebírat obsah konkrétního profilu, firmy nebo tvůrce. Jeho příspěvky se mu pak automaticky zobrazují v jeho nástěnce. Termín se používá napříč platformami jako Facebook, Instagram, TikTok, YouTube nebo X (dříve Twitter).
Počet followerů patří mezi základní metriky úspěšnosti na sociálních sítích, protože do velké míry určuje organický dosah příspěvků. Čím větší a aktivnější základnu sledujících profil má, tím více lidí jeho obsah přirozeně osloví.
V marketingu ale nejde jen o holé číslo. Klíčová je relevance a zapojení publika, tedy aby sledující byli skutečnými fanoušky značky, nikoli uměle nakoupenými účty. Followery lze získávat organicky kvalitním obsahem, nebo je podpořit placenou reklamou.