Entita je v oblasti vyhledávání a umělé inteligence konkrétní, jednoznačně identifikovatelný objekt – osoba, místo, značka, produkt nebo abstraktní pojem. Na rozdíl od klíčového slova, které může mít více významů (slovo „jaguar" označuje zvíře i automobilku), nese entita přesný význam pevně zasazený do kontextu.
Moderní vyhledávače ukládají entity a vztahy mezi nimi do tzv. Knowledge Graphu (znalostního grafu). Díky tomu Google i jazykové AI modely chápou, že různé zmínky o téže věci na různých webech popisují jeden konkrétní objekt, a dokážou z nich složit ucelenou odpověď v AI Overviews.
Optimalizace na entity proto znamená netvořit obsah jen pro jednu frázi, ale komplexně pokrýt celé téma: uvádět přesné názvy, vysvětlovat vztahy mezi pojmy a podpořit je strukturovanými daty.