Analýza klíčových slov, mezi marketéry přezdívaná „klíčovka“, je dokument, který shromažďuje a třídí vyhledávací dotazy související s daným oborem či byznysem. Ke každému výrazu doplňuje metriky, jako je hledanost nebo konkurence.
Bývá prvním krokem SEO optimalizace. Teprve když víme, jaká slova a fráze lidé skutečně hledají, můžeme správně navrhnout strukturu webu a připravit obsah, který na poptávku odpovídá.
Tvorba obvykle probíhá v několika fázích:
- sběr podkladových dat a co nejširšího seznamu dotazů,
- očištění výrazů a doplnění metrik z nástrojů (např. Collabim, Marketing Miner),
- kategorizace slov do tematických skupin.
Výstup ocení hlavně SEO a PPC specialisté i copywriteři. Cílem není text přeplnit klíčovými slovy, ale pokrýt témata smysluplně a relevantně.