Alternativní text, často označovaný jako alt text nebo alt atribut, je krátký textový popis vložený přímo do HTML kódu obrázku. Slouží jako náhrada vizuálního prvku v situacích, kdy se obrázek nezobrazí nebo ho nelze samo o sobě interpretovat.
Hlavní přínos má hned ve dvou oblastech:
- Přístupnost – čtečky obrazovky popis přečtou nevidomým a slabozrakým návštěvníkům webu.
- SEO – vyhledávače díky němu pochopí obsah obrázku a mohou jej zařadit do obrázkového vyhledávání.
Dobrý alt text výstižně a pravdivě popisuje, co je na obrázku, je stručný (ideálně zhruba do 125 znaků) a přirozeně obsahuje relevantní klíčové slovo. Vyhněte se hromadění klíčových slov, které algoritmy hodnotí negativně.