Algoritmus šíření příspěvků na Facebooku rozhoduje o tom, jaké příspěvky a v jakém pořadí uvidí uživatel ve své nástěnce (feedu). Každý obsah vyhodnocuje podle řady faktorů a přidělí mu tzv. skóre příspěvku, které určí jeho umístění. Cílem je ukázat člověku hlavně to, co je pro něj relevantní a zajímavé.
Mezi nejdůležitější faktory patří vztah mezi uživatelem a autorem (jak často spolu reagují, komentují, sdílejí), typ obsahu a také to, jak rychle příspěvek získává reakce. Facebook navíc obvykle upřednostňuje obsah od přátel a rodiny před příspěvky značek a médií.
Pro firmy to znamená výrazně nižší organický dosah – nový příspěvek se nejprve ukáže jen malé části sledujících a teprve jejich reakce v prvních hodinách rozhodnou, zda se rozšíří dál. Klíčem k většímu dosahu je proto obsah, který lidi zaujme a podnítí je k interakci.